五芳斋粽子之所以成为粽子品类中的品牌,与其文化历史优势不无关系。
提到粽子,人们自然会想到端午和屈原。端午节、粽子、赛龙舟,都是为纪念屈原而形成的文化传统。这种文化的发源地荆楚地区,虽然与五芳斋所在的江浙地区相去甚远,但在中国人的认知中都属于长江中下游文化圈。这让五芳斋品牌有了层文化背书。
其次,粽子的主要原料是大米。五芳斋“发源于”江浙一带,自古就是中国的鱼米之乡。其中,嘉兴是世界水稻的发源地之一,已有7000多年的水稻种植历史。这是五芳斋的粽子能被全国消费者认可的第二个原因。
此外,的五芳斋是商务部认定的首批中华、国家质检总局国家地理标志产品、。国家商标局。这些都为品牌的成功提供了政府层面的背书。